Виртуальные инфлюенсеры: зачем бренды нанимают цифровых аватаров

Сидишь, листаешь ленту, и тут попадается яркий пост. Эта девушка с идеальными чертами лица позирует в стильном наряде, рекламируя очередной бьюти-продукт. Душа поет, глаза блестят от зависти — как же ей повезло. Поддаешься атмосфере, мечтаешь стать как она. Но вдруг тень сомнений накрывает: а неужели это вымышленный персонаж? Да! Она родилась в недрах компьютера, а маркетологи используют её для манипуляции нашим сознанием. Привет, 2025-й! Здесь, среди диджитал, виртуальные инфлюенсеры уже отживают хлебные места у живых звезд.

Что такое виртуальный инфлюенсер?

Виртуальные инфлюенсеры (ВИ) — это не просто компьютерные графики. Это комплексный продукт, состоящий из харизмы, уникальной истории и даже скандалов, который успешно взаимодействует с нами в социальных сетях. В отличие от людей, у них нет целлюлита, похмелья или каких-то микроскопических особенностей, которые внезапно могут показать фотографы. Идеальны и безукоризненны — мечта любого маркетолога.

Пожалуй, самым громким примером является Lil Miquela. Ваша любимая модница забрала более 3 миллионов подписчиков и рекламу от таких брендов, как Chanel и Calvin Klein. Кайф, не правда ли? А вы знали, что этот персонаж полностью сгенерирован? Она не испытывала боли в коленях и не загружает свои истории о том, как ей не хватает кофе по утрам. Она просто существует, и её жизни подогревают тренды и эстетика прямо из кода.

На сегодняшний день мир виртуальных инфлюенсеров насчитывает около 150 активных персонажей. Но это не просто фоточки. За каждым из них стоит целая команда: 3D-художники, аниматоры, криптографы и маркетологи. Представьте себе, сколько фантазий, реализаций и концептуальных идей легли в основу этих виртуальных звёзд.

Классификация виртуальных инфлюенсеров

Не все ВИ — это однобокие модели с улыбкой на губах. Они разделяются на четыре основные группы, каждая из которых выполняет свою уникальную функцию:

Независимые виртуальные звезды. Это те, кто рассказывают свою историю и вызывают эмоции, как живые инфлюенсеры. Яркие примеры — уже упомянутая Лил Микела и её соперники, такие как Нунуюри и Имма. Они создают свой контент от и до, просто находятся не в реальной реальности.

Виртуальные модели. Их задача — принимать участие в модных показах и рекламных коллаборациях. Идеальные формы, никакого нытья, а заказы и контракты летят как горячие пирожки. Самый известный пример — Шуду Грэм, с легкостью скрывающая свой цифровой статус.

Виртуальные спикеры брендов. Рекламные лица для конкретных компаний. Например, полковник Сандерс для KFC стал новым лицом, который может не только говорить о курице, но и зачитывать рэп. Комбо вкуса и сиятельности.

Виртуальные маскоты. Здесь обычно нет целых историй и человеческой трагедии. Они просто помогают бренду выполнять определенные функции и создавать привлекательные образы. Например, Дейзи от Yoox, которая быстренько подберет вам отличный наряд.

Почему бренды переключились на цифровых аватаров?

Что же происходит? Почему маркетологи так непреклонно выбрали цифровых персонажей, обходя живых? Здесь вам целая парадка:

Полный контроль над имиджем. Вы же не хотите, чтобы вдруг вам показали стилистку, пьяную на выходе из клуба? ВИ не портят имидж компании, никаких споров с фанатами и политически некорректных твитов. Чистота и порядок в каждом шаге.

Работа 24/7 без выходных. ВИ не знают такого слова, как "отпуск". Они gr на одном мероприятии, а следующий стрим устраивают в другой части света — всё это без жалоб на недостаток кофе и усталость. Мечта любого бренда.

Идеальная аудитория для поколения Z. Они подписываются на виртуальных инфлюенсеров, как на живых. 75% представителей этого поколения уже следят за кем-то из них. Да, ребята, молодёжь растет на аниме и метавселенных, где реальность и виртуалка легко смешиваются.

Уникальность и новизна. В мире, где все креативные ходы уже были реализованы, ВИ принесли свежий подход. Это как яркий фейерверк в предрассудках старого маркетинга.

Долгосрочные инвестиции. Созданный виртуальный персонаж может служить годами. Он не стареет и не меняет концепцию. Представьте, какой это комфорт для вашего бренда.

Как это работает на практике?

Создать виртуального инфлюенсера — это путь не из легких. Тут настоящая команда взялась за дело. 3D-художники, аниматоры, маркетологи — работают как единое целое. Используются технологии захвата движений, чтобы эти персонажи были как можно более реалистичными.

Некоторые инфлюенсеры могут быть сами, в виде аватаров, сочетающими в себе реальные тела и виртуальные лица. Это позволят создать качественный контент при меньших затратах на анимацию.

Те же каналы продвижения, что и для живых инфлюенсеров — Instagram, TikTok, YouTube. Публикации, видео, интервенции — всё как у настоящих. Они общаются с подписчиками, участвуют в коллаборациях. Мир закругляется, и эти игрушки становятся не просто паттернами, а живыми участниками социума.

Примеры успешных виртуальных инфлюенсеров

Давайте вспомним о некоторых из них.

Лил Микела. Этот персонаж, безусловно, пионер в мире виртуальных инфлюенсеров. Более 3 миллионов подписчиков — это весомый показатель. Сотрудничает с Prada, Balenciaga.

Имма Грэм. Виртуальная модель из Японии, которая исследует и расширяет горизонты японской культуры.

Шуду Грэм. Первая цифровая супермодель, работающая с ключевыми игроками модной индустрии.

Каждый из этих персонажей служит определенной цели и развивает свою аудиторию, причем доход может отличаться.

Эффективность и статистика

Виртуальные инфлюенсеры уже показывают впечатляющие результаты в маркетинговых кампаниях. 35% людей купили товар, продвигаемый ВИ. Это хорошая статистика для новизны формата. Уровень вовлеченности также не уступает реальным блогерам. Наименее важные моменты проходят, когда речь идет о их контенте — люди приходят за эмоциями и историями, которые их цепляют.

Этические вопросы

Как и любые новые технологии, виртуальные инфлюенсеры вызывают ряд этических вопросов:

Обман потребителя. Не каждый подписчик догадывается, что перед ним компьютерная модель. Некоторые даже умышленно поддерживают иллюзию реальности.

Нереалистичные стандарты красоты. Идеальные лица виртуальных моделей могут усилить стандарты красоты, непропорциональные для реальности.

Вытеснение с рынка труда. ВИ предлагают большие возможности, но могут отобрать рабочие места у настоящих людей.

Отсутствие разнообразия. В то время как все модели могут выглядеть по-разному, часто используются одни и те же шаблоны.

Проектируя будущее, цифровые персонажи уже начинают повелевать ре нашей. Очевидно, что не зря создаются новые и возрождаются старые форматы virtual influencers. Интеграция ИИ, выход в метавселенные и новое взаимодействие с подписчиками — все это, и не только, сулит интересные перспективы для бизнеса. Вочь будет смотреть дальше, следуя современным трендам.

Откажитесь от предвзятых мнений — позвольте себе углубиться в вселенную виртуальных инфлюенсеров и увидьте в них не только возможность, но и вызов.

В конце концов, будущее гораздо ближе, чем кажется вам. Суть в том, что marketing innovation, замаскированный в цифровых оболочках, терпеливо ждет вашего внимания и возможности обнаружить желанный успех.
Хотите сделать сайт + маркетинг под ключ и получать клиентов на автомате? Переходите по ссылке и мы создадим не сайты, а шедевры. Не маркетинг, а машину продаж!

Подпишитесь на наш Telegram-канал

Нравится тема ИИ и нейронак? Подпишитесь на мой личный канал Telegram-канал

Будущее виртуальных инфлюенсеров

Разумеется, как и любая новая концепция, виртуальные инфлюенсеры подлежат адаптации и эволюции. С развитием технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, мы можем ожидать, что виртуальные аватары станут еще более интегрированными в наш повседневный мир.

Интеграция с ИИ

Виртуальные инфлюенсеры постепенно обретут возможности автономного управления своими действиями. Представьте, как ваш любимый ВИ способен самостоятельно генерировать контент, учитывать настроение аудитории и даже предугадывать тренды. Это уже не просто красивый аватар, а полноценный диджитал-компаньон, который будет понимать вас лучше, чем кто-либо другой.

Выход в метавселенные

Метавселенные становятся новым полем для битвы брендов и инфлюенсеров. Здесь виртуальные персонажи получат совершенно новые возможности: они смогут взаимодействовать с аудиторией в 3D-пространстве, разыгрывать уникальные кроссоверы и даже проводить мероприятия. Виртуальная реальность откроет двери в мир, где границы между реальным и цифровым наполняются новым смыслом.

Гибридные форматы

С увеличением популярности гибридных форматов, таких как реальность с элементами дополненной реальности (AR), виртуальные инфлюенсеры будут участвовать в реальных событиях. Например, массивные выставки моды смогут включать виртуальных моделей, демонстрирующих коллекции на подиумах, как будто они настоящие. Мы можем увидеть, как частные встречи с подписчиками также будут проходить во внедрённых AR-форматах.

Персонализация взаимодействия

С каждым годом технологии позволяют передавать индивидуальный опыт каждому подписчику. Виртуальные инфлюенсеры станут более адаптивными к желаниям пользователей, делая контент практически уникальным. Эти шаги позволят им создавать унылые, но яркие связи с подписчиками, определяя их предпочтения через мощные алгоритмы.

Как использовать виртуальных инфлюенсеров в своем бизнесе

Чтобы привлечь виртуального инфлюенсера для вашего бренда, следует проанализировать эффективность и действия, которые приведут к успеху.

Определите цели

Четкие цели — это основа успешного сотрудничества. Подумайте о том, что именно вы хотите получить от виртуального инфлюенсера: повысить узнаваемость, привлечь клиентов или создать уникальный контент для своей аудитории?

Выберите правильного персонажа

Каждый виртуальный инфлюенсер имеет свою аудиторию и стиль. Вам нужно выбрать того, кто соответствует вашему бренду, идеологии и цели. Изучите их историю и взаимодействие с другими брендами, чтобы сформулировать правильное решение.

Разработайте стратегию интеграции

Существует множество способов интеграции виртуальных инфлюенсеров в ваши маркетинговые стратегии. Это может быть классическая реклама, кросс-промоции или уникальный контент, который зацепит и вовлечет аудиторию. Будьте креативны, и реклама станет настоящим искусством.

Будьте прозрачны

Стремление к прозрачности — одна из важнейших ценностей современного маркетинга. Не бойтесь открыто заявлять, что ваш инфлюенсер — это цифровой аватар. Потребители ценят честность и смогут оценить свежий подход, который вы предлагаете.

Оценивайте эффективность

Ключ к успеху — это оптимизация и анализ эффективных стратегий. Оценка работы виртуального инфлюенсера по ключевым метрикам позволит вам корректировать подходы и улучшать результаты в будущем.

Этические аспекты

Важно помнить, что хотя он дарит нам новые возможности, виртуальный маркетинг тоже поднимает ряд этических вопросов. Компании должны осознавать ответственность: вводя в умы аудитории виртуальных персонажей, они могут формировать искаженное восприятие реальности и стандартов красоты. Подходит ли ваше использование ВИ для формирования более разнообразного и инклюзивного контента? Важно находить баланс.

Заключение

Виртуальные инфлюенсеры представляют собой не просто маркетинговый тренд, а совершенную парадигму, меняющую восприятие брендов в эпоху цифровых технологий. Правильное использование этого инструмента открывает миру новое видение общения и создания контента.

Итак, уважаемые кожаные мешочки, готовьтесь к тому, что будущее постучится в вашу дверь: в мире рекламы и маркетинга уже не будет привычных рамок, а визуальные персонажи с идеально отрендеренными лицами поменяют правила игры. Как всегда, пора действовать.

Если вы хотите познакомиться поближе с темой виртуальных инфлюенсеров или даже попробовать создать своего цифрового амбассадора, обратитесь к NE Digital — мы создаем сайты и маркетинг под ключ, включая работы по сайтам, SEO-продвижение, настройку и ведение рекламы в Яндекс Директ, а также оформление и ведение соцсетей.
Хотите сделать сайт + маркетинг под ключ и получать клиентов на автомате? Переходите по ссылке и мы создадим не сайты, а шедевры. Не маркетинг, а машину продаж!