Как правильно выбрать блогера для рекламы

Здорово, что вы решили окунуться в мир инфлюенс-маркетинга! Сегодня я расскажу вам, как не облажаться и выбрать того самого блогера, который принесет вашему бренду славу и деньги. Держитесь крепче, будет интересно!

Почему вообще стоит работать с блогерами?

Давайте начнем с главного — зачем вообще эти блогеры нужны? А нужны они потому, что: 82% компаний в 2023 году выделяют бюджет специально под рекламу у блогеров, а объем рынка инфлюенс-маркетинга может вырасти до 29% по сравнению с прошлым годом.

Короче говоря, если вы еще не в теме — самое время начинать! Блогеры — это не просто люди с камерами. Это мощные каналы связи с вашей целевой аудиторией, на которых можно не только получить внимание, но и построить доверие.

Определяем цели рекламной кампании

Прежде чем бросаться в объятия первого попавшегося инфлюенсера, давайте разберемся, чего мы вообще хотим добиться. Убедитесь, что у вас есть четкие цели:

Увеличить продажи
Повысить узнаваемость бренда
Привлечь новую аудиторию
Повысить вовлеченность в соцсетях

Выберите что-то одно и сконцентрируйтесь на этом. Нельзя объять необъятное! Как говорится, «вкусно и быстро» не всегда бывает. Правильно поставить задачу — это половина успеха.

Портрет идеального блогера для вашего бренда

Теперь, когда мы определились с целями, давайте нарисуем портрет того самого блогера мечты.

Аудитория блогера должна совпадать с вашей целевой аудиторией. Если вы продаете космическую пудру для единорогов, вряд ли стоит идти к блогеру, специализирующемуся на обзорах бензопил. Плохая идея, и кто бы в это поверил?

Теперь о важном: проверьте уровень вовлеченности аудитории (ER).

Если у блогера миллион подписчиков, но лайки ставят только его мама и кот — это повод задуматься. Не ведитесь на красивые картинки в фотошопе!

Изучите статистику охватов, попросите блогера прислать видеозапись экрана со всей статистикой. Люди делятся друг с другом впечатлениями, это как разговор в кафе: если все вокруг скачут от крутого продукта, какого черта вы там делаете?

А комментарии под постами? Если везде только «Класс!» и «Огонь!», скорее всего, это боты или аудитория из гивов. Каждый, кто чтит свой труд, знает: публикация должна вызывать реальный интерес, а не быть синонимом к вопросу о погоды.

И, наконец, проверьте репутацию блогера. Никому не нужен инфлюенсер, который вчера рекламировал фитнес-чай, а сегодня — жареную картошку с салом. Что за игра? Ведь дело не только в прибыльности, но и в имидже вашей компании.

Где искать этих загадочных блогеров?

Теперь, когда мы знаем, кого ищем, давайте разберемся, где их можно найти:

TrendHERO — для блогеров Instagram
Telega.in — для блогеров Telegram
PromodZEN — для блогеров Яндекс.Дзен, ВКонтакте и Одноклассников
Gettblogger — CPA-модель

Но помните, что самый крутой способ найти блогера — это… барабанная дробь …самому стать блогером! Шутка, конечно. Но идея неплохая, согласитесь? Важен и опыт, а не только умения.

Форматы рекламы у блогеров

Выбрали блогера? Отлично! Теперь давайте разберемся, какие форматы рекламы бывают. Здесь все зависит от ваших целей и бюджета:

Нативная интеграция (когда блогер как бы случайно упоминает ваш продукт, это как бы особый момент, понимаете?)
Обзор продукта (возможно, даже личная история о том, как этот продукт изменил его жизнь)
Конкурсы и розыгрыши (это всегда привлекает внимание; народ шевелится, когда речь идет о возможностях)
Амбассадорство (долгосрочное сотрудничество, это как свадьба — надо все тщательно продумать!)

Выбирайте формат в зависимости от ваших целей. И помните: хороший обзор вашего продукта может стоить дороже, чем билборд на Тверской!

Как оценить эффективность рекламы у блогера

Ну вот, реклама запущена, блогер все красиво отснял и выложил. Теперь самое время понять, не зря ли мы потратили деньги.

Охват и показы — сколько людей увидели вашу рекламу
Вовлеченность (ER) — насколько активно люди взаимодействовали с постом
CTR (Click-Through Rate) — сколько людей перешло по вашей ссылке
Конверсии — сколько людей совершили целевое действие (покупку, регистрацию и т.д.)
ROI (Return on Investment) — окупились ли ваши вложения?

И помните: даже если ваша реклама не привела к мгновенным продажам, это не значит, что она не работает. Иногда людям нужно время, чтобы созреть для покупки. Особенно если вы продаете яхты или космические корабли.

При выборе блогера важно не только то, кто он такой, но и как вы это все отдаете и воспринимаете.

Выбор блогера для рекламы – это настоящее искусство. Здесь нужно быть немного психологом, немного детективом и немного азартным игроком. Но если вы следуете нашим советам, шансы на успех значительно возрастают.

А теперь идите и покоряйте мир инфлюенс-маркетинга!
Хотите сделать сайт + маркетинг под ключ и получать клиентов на автомате? Переходите по ссылке и мы создадим не сайты, а шедевры. Не маркетинг, а машину продаж!

Подпишитесь на наш Telegram-канал

Нравится тема ИИ и нейронак? Подпишитесь на мой личный канал Telegram-канал

Постоянный анализ и оптимизация

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, как оценивать эффективность рекламы у блогеров, важно помнить, что рынок инфлюенс-маркетинга динамичен. Чтобы оставаться на гребне волны, необходимо регулярно пересматривать свои стратегии.

Как только вы получите первые результаты, анализируйте каждую деталь: что сработало, а что — нет. Общайтесь с блогером, задавайте вопросы, предлагайте идеи. Диалог — это ключ к улучшению, как в отношениях, так и в бизнесе. Вам нужно быть в постоянном поиске оптимизации рекламной кампании, чтобы сохранить интерес аудитории и максимизировать свою инвестицию.

Тестирование новых форматов

Не бойтесь экспериментировать с различными форматами рекламы. Опыт показывает: тот самый блогер, который прекрасно делал нативные интеграции, может блестяще справляться и с конкурсами. А что если попробовать и другой подход? Может возникнуть возможность, которую до этого вы не замечали.

Может быть, стоит попробовать такие форматы, как:

Прямые эфиры с блогером, где он делится опытом о вашем продукте в реальном времени.
Совместные проекты с другими блогерами на смежные темы.
Создание серии контента, связанного с вашим продуктом.

Куда двигаться дальше?

Теперь, когда мы разобрали основные аспекты выбора и оценки блогеров, важно задать себе вопрос: как двигаться дальше? Ваш успех не заканчивается на одном сотрудничестве. Здесь можно выделить несколько направлений:

Расширение команды. Возможно, стоит подумать о привлечении специализированных маркетологов для работы с инфлюенсерами.
Анализ конкурентов. Обратите внимание на то, с какими блогерами работают ваши конкуренты. Это может дать новые идеи для вашей стратегии.
Обучение и тренды. Следите за трендами в инфлюенс-маркетинге. Например, платформы и предпочтения аудитории могут меняться так же быстро, как мода. Чтобы оставаться на плаву, необходимо быть в курсе.
Инвестируйте в свою команду. Наймите экспертов в создании сайтов и маркетинге под ключ, которые помогут вам выстроить качественную стратегию.

Заключительные мысли

Работа с блогерами — это мир возможностей и открытий. Главное — не останавливаться. Этот процесс требует времени и терпения, но результаты могут быть впечатляющими. Неправильный выбор блогера может стоить вам не только денег, но и репутации.

И вот что еще нужно помнить: инфлюенсеры не заменяют традиционные маркетинговые инструменты, но могут стать их мощным дополнением. Если у вас есть идеи, реализуйте их. Используйте блогеров для формирования доверия к вашему продукту. Это уже давно не просто "платить за пост", а целая экосистема, основанная на отношениях.

Сделайте ставку на креатив! Не бойтесь экспериментировать и внедрять инновации в свою маркетинговую стратегию. И тогда вы увидите, как ваша аудитория растет, как ваши продажи увеличиваются, и как ваш бренд становится значимой частью жизни людей.

Если вы хотите подробнее разобраться в возможностях реклами в интернете, присмотритесь к SEO продвижению, настройке и ведению рекламы в Яндекс Директ, а также к оформлению и ведению соцсетей.

Сейчас время действовать! Покоряйте мир инфлюенс-маркетинга и превращайте его в ваш инструмент успеха.
Хотите сделать сайт + маркетинг под ключ и получать клиентов на автомате? Переходите по ссылке и мы создадим не сайты, а шедевры. Не маркетинг, а машину продаж!